南方日報(bào)訊 （記者/胡良光 實(shí)習(xí)生/袁桂麟）在昨日開幕的廣州（國際）電子商務(wù)博覽會上，位于海珠區(qū)的廣一國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園宣布了一個(gè)重要發(fā)展戰(zhàn)略：將在園區(qū)內(nèi)開辟30個(gè)門店場地，打造廣州第一個(gè)O2O（即Online To Offline，在線離線/線上到線下）電商體驗(yàn)街，為傳統(tǒng)服裝品牌拓展新渠道、融合線上線下環(huán)節(jié)帶來機(jī)會。
打通線上線下 探索新渠道
在昨日的廣州（國際）電子商務(wù)博覽會上，“海珠O2O電商體驗(yàn)街”吸引了許多客商的目光。
據(jù)了解，這是海珠區(qū)政府創(chuàng)新參展方式，委托廣州五行電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園集群（公司）負(fù)責(zé)全程策劃的特裝展區(qū)。
會上，位于海珠的廣一國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人宣布了一個(gè)重要發(fā)展戰(zhàn)略：將在園區(qū)內(nèi)開辟30個(gè)門店場地，打造廣州第一個(gè)O2O電商體驗(yàn)街。
按照規(guī)劃，廣一國際電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園的O2O電商體驗(yàn)店，分為服裝、電子商務(wù)配套等幾大板塊，設(shè)有電商虛擬購物體驗(yàn)中心、電子商務(wù)貨品配送自提區(qū)、電子商務(wù)交易結(jié)算區(qū)等多個(gè)主題功能區(qū)，目標(biāo)是引導(dǎo)著名電子商務(wù)企業(yè)落地建店、傳統(tǒng)企業(yè)試驗(yàn)O2O電商模式建店。
“O2O既是導(dǎo)流工具，亦是服務(wù)工具，而終極目標(biāo)在于優(yōu)化提升效率，解決行業(yè)固有的瓶頸。我們將讓網(wǎng)上的便捷實(shí)惠和實(shí)體門店的體驗(yàn)功能結(jié)合，形成廣州第一個(gè)體驗(yàn)式電子商務(wù)商業(yè)綜合體?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人稱，這將為傳統(tǒng)品牌企業(yè)拓展新渠道、融合線上線下環(huán)節(jié)、扭轉(zhuǎn)線下銷售低迷帶來機(jī)會。
上市企業(yè)凱撒服裝就計(jì)劃以設(shè)在廣一產(chǎn)業(yè)園的電商體驗(yàn)店為試點(diǎn)，向國內(nèi)外300多家店面落地安排O2O電商服務(wù)方案，整合線上線下資源，探索新型商業(yè)渠道。
凱撒服飾廣州電商基地的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：網(wǎng)購存在的最大問題是無法感知面料質(zhì)感、無法試穿、退貨難；而傳統(tǒng)服裝行業(yè)面臨的最大問題是價(jià)格信息不透明，消費(fèi)者因此陷入兩難境地，網(wǎng)絡(luò)品牌無法保證質(zhì)量和售后，對傳統(tǒng)品牌價(jià)格有疑慮。結(jié)合兩者，發(fā)展O2O模式，將線上線下融合，是最適合的。
3D試衣機(jī)受熱捧
展出期間，“智能體感試衣技術(shù)”、“掃描支付”、“O2O模式”等受到商家追捧。
觀眾站在“3D試衣機(jī)”的屏幕前，機(jī)器通過自帶攝像頭和紅外掃描裝置，智能識別觀眾的各種身材，通過后臺數(shù)據(jù)計(jì)算，將相關(guān)型號的服裝、包包、配飾等準(zhǔn)確地為消費(fèi)者“穿上”。記者在試衣機(jī)的屏幕前看到，無論如何扭動腰身，虛擬的3D衣服和飾物，都會牢牢貼身地隨著身體而擺動，就像一件衣服真的穿在自己身上一樣。
“智能體感試衣技術(shù)”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，目前正與某家電商平臺聯(lián)手打造“虛擬實(shí)體店”。“虛擬實(shí)體店”其實(shí)是一個(gè)N-show3D體感形象搭配系統(tǒng)為核心的終端設(shè)備。這套搭配系統(tǒng)整合了體感、3D和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以與電商平臺進(jìn)行線上線下結(jié)合，消費(fèi)者在鏡前搭配好的服飾，可以直接下單，由電商平臺配送。
移動電商將成競爭焦點(diǎn)
2014年是傳統(tǒng)企業(yè)大舉進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)元年。有參展商認(rèn)為，電商快速發(fā)展并不會消滅傳統(tǒng)品牌，相反未來線上競爭不是純電商品牌之爭，而可能是線下傳統(tǒng)品牌之爭，預(yù)計(jì)最終優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)線上、線下銷售將各占比50%。
從行業(yè)的角度來看，廣東省移動經(jīng)濟(jì)協(xié)會執(zhí)行會長張民旭認(rèn)為：移動電子商務(wù)市場的發(fā)展不是簡單地由PC端向移動端遷移的過程，而將是一場以個(gè)人消費(fèi)者為中心的產(chǎn)業(yè)模式重構(gòu)。不過，目前各平臺的移動電商成交量已占總銷售20%，移動電商年增長率超過200%。從移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)和移動電子商務(wù)交易規(guī)模的高速增長來看，移動電子商務(wù)將成為2014年中國電子商務(wù)市場競爭的焦點(diǎn)。
西部電商總部招商
助力廣貨西北行
■相關(guān)
在昨日的博覽會上，記者注意到，位于新疆喀什的中國西部電商總部基地也首次正式展開招商，幫助廣貨西北行商家在西北特別是新疆落地銷售知名廣貨商品。
據(jù)了解，中國西部電商總部基地設(shè)立在新疆喀什地區(qū)，基地項(xiàng)目建成后，將通過電子商務(wù)的手段，幫助廣貨西北行商家在西北特別是新疆落地銷售知名廣貨商品，同時(shí)也幫助新疆商家向東部發(fā)達(dá)地區(qū)銷售新疆產(chǎn)品，并且吸引沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)包企業(yè)將部分業(yè)務(wù)分包到疆，把基地打造成提高新疆就業(yè)率、幫助新疆實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的創(chuàng)新引擎。
基地主要招商對象為電子商務(wù)企業(yè)、電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)、電商物流企業(yè)等電商發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，入駐企業(yè)除享受喀什地區(qū)原有的西部大開發(fā)優(yōu)惠政策、喀什經(jīng)濟(jì)特區(qū)優(yōu)惠政策外，還將享受喀什政府及疏附縣政府專門制定的稅收、財(cái)政、土地扶持政策。幫助入駐企業(yè)降低成本、降低投資風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)入駐企業(yè)、當(dāng)?shù)卣叭嗣窆糙A目的。
鳳凰財(cái)經(jīng)網(wǎng)原文鏈接：http://finance.ifeng.com/a/20140325/11971408_0.shtml
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